居闻周刊·第242期|生存阵痛：行业龙头企业拉响警报；第28届中国建博会（广州）启幕，近2000家企业齐聚羊城；轩尼斯门窗品牌金曲首发，3000㎡美学展厅携手华为鸿蒙智家揭幕；布局智能睡眠感知，慕思股份超千万元战略投资华威科... ...

以专业视角读懂中国定制家居产业

生存阵痛：行业龙头企业拉响警报

近日，一封由欧派家居集团官方发布的《致全体欧派同仁书》在泛家居行业疯狂传播。信中直言公司身处“生死一线”，将启动精简机构、优化人员等“断臂求生”措施。随之披露的经营数据尤为严峻：截至2025年末，欧派员工降至17880人，两年减员超6100人；门店2025年净关468家，2026年一季度再减339家。业绩层面，2025年营收172.32亿元（同比-8.94%），净利润19.97亿元（-23.18%），2026年一季度营收同比大跌23.03%，净利润近乎腰斩。市场长期下行、蛋糕持续萎缩，标杆企业不得不“刮脂减肌”，这无疑是泛家居行业的一记沉重警钟，标志着行业正从“重规模”转向“重人效”。

第28届中国建博会（广州）启幕，近2000家企业齐聚羊城
第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会将于2026年7月8日至11日在广交会展馆举办。展会由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，立足“冠军企业首秀平台”核心定位，已从传统展览平台升级为全年度、全链路、全渠道的行业赋能服务平台。本届展会集聚参展企业近2000家，预计吸引超100个国家和地区逾20万名专业观众到场。展会顺应行业新态势，将题材整合升级为室内空间、门窗户外、材艺智造三大场域。值得关注的是，展会期间还将举办多场主题策展及高端会议论坛活动，聚焦好房建设、存量改造、适老产业等行业热点。

加速“去重资产化”，宜家中国集中挂牌出售六城物业
近日，宜家母公司英格卡集团委托仲量联行，集中挂牌出售天津、哈尔滨、南通、徐州、贵阳、宁波六座城市的宜家家居物业资产。六处资产均位于各城市成熟商圈，建筑体量完整、产权清晰，总面积合计超36万平方米，其中宁波项目产权面积约9.6万平方米，为六城之最。值得注意的是，这批物业多来自今年2月集中关停的7家门店，从关店到挂牌仅四个多月。据业内人士分析，作为长期坚持购地自建、自持物业的“重资产”玩家，宜家此番快速处置大体量物业，折射出其“关大店、开小店”战略转型已步入深水区——从重资产、大规模扩张，转向轻资产、精准深耕的全渠道模式。

响应“好房子”建设号召，《住宅全案整装服务标准》在京正式宣贯
为落实住建部关于“好房子”建设的有关要求，加快建立住宅全案整装领域的服务标准体系，中国房地产业协会于7月6日在北京召开宣贯会议，正式发布团体标准《住宅全案整装服务标准》（T/CREA 056-2026）并举办宣贯活动。该标准由协会联合圣都家居装饰等业内力量共同编制，已于2026年1月5日实施，覆盖营销、设计、报价、签约、收款、施工、验收、售后全流程。此次宣贯标志着家装行业在服务标准化上迈出重要一步，旨在推动行业高质量发展。

5月陶瓷砖出口额跌近四成，退税率归零冲击持续显现
据行业消息，2026年5月，我国陶瓷砖出口总额为1.8亿美元，同比下降39.59%；出口量4221.08万㎡，同比下降24.05%；出口均价为4.26美元/㎡。自4月1日陶瓷砖出口退税全面归零以来，出口降幅逐月扩大——4月出口额已同比下滑55%，5月颓势延续。

出口市场方面，前二十国家和地区中仅肯尼亚、俄罗斯、加纳实现增长，同比分别增长25.17%、18.05%、49.61%。出口省份中，海南瓷砖出口额同比暴涨121162.33%，黑龙江、河北、吉林、辽宁亦录得数倍增长。分析认为，退税取消叠加欧盟反倾销税等贸易壁垒，正加速行业“以价换量”模式的终结，倒逼陶企从价格竞争转向价值竞争。

轩尼斯门窗品牌金曲首发，3000㎡美学展厅携手华为鸿蒙智家揭幕

7月4日，轩尼斯门窗品牌金曲首发暨美学展厅开馆仪式在佛山总部举行。品牌歌曲《美好的一切》及MV首次公开亮相，全新3000平方米美学展馆正式揭幕。新展厅携手华为鸿蒙智家，将智能化门窗系统与高端全屋定制融入实景空间，模拟大宅、平墅生活场景，呈现“不设限的高定生活体验”。

同日，轩尼斯门窗与中央广播电视总台央视频达成合作，将作为“超级绿茵场之佛山嘉年华·轩尼斯之夜”冠名商亮相世界级赛事。从中国航天事业合作伙伴到世界级赛事冠名商，轩尼斯门窗正加速从“行业标杆”向“国家品牌序列”跨越，以“科技×艺术”融合持续引领门窗行业升级。

布局智能睡眠感知，慕思股份超千万元战略投资华威科
近日，慕思健康睡眠股份有限公司完成对国内柔性触觉（电子皮肤）领域头部企业武汉华威科智能技术有限公司的超千万元战略投资，华威科投后估值逾十亿元。据了解，华威科由中国科学院熊有伦院士于2011年发起创立，依托华中科技大学近二十年柔性电子制造领域的科研积淀，是国内该领域从实验室走向规模化量产的平台级企业。公司构建了装备-材料-器件-数据全链条自主可控的IDM体系，率先实现多模态触觉产品车规级品质的量产交付。

慕思股份此举意在布局智能睡眠感知技术，将柔性触觉传感能力融入健康睡眠场景。通过资本纽带绑定上游核心传感技术，慕思正试图从传统床垫制造向智能睡眠解决方案服务商转型升级，为产品注入差异化竞争力。

索菲亚国家级绿色工厂迎消费者体验团，浙江绿色家居教育基地正式揭牌

近日，“绿色消费浙里行·走进索菲亚制造工厂”活动在嘉兴嘉善举行。市场监管局、消保委、消费者代表等一同走进索菲亚国家级“绿色工厂”，零距离观摩环保板材从原料到成品的“绿色蜕变”。活动现场，浙江省（嘉兴市）绿色家居体验消费教育基地正式揭牌。据了解，该基地由省消保委、嘉兴市消保委、索菲亚三方共建，落地索菲亚华东生产基地；基地占地541亩，2020年即作为定制柜类行业唯一入选者荣获“国家级绿色工厂”称号。同期，省消保委、省建筑装饰行业协会联合发布《绿色家居消费指南》，并启动“共筑绿色家装生态·打造全屋定制标杆”活动。消费者深入车间，从智能立体仓到工业4.0生产线，亲眼见证板材加工全流程，技术人员就环保标准、以旧换新等热点问题现场答疑，让绿色家居理念可触可感。

亿合门窗抖音&视频号训练营收官，赋能经销商破局“获客难”

7月2日至4日，亿合门窗于佛山总部举办「抖音&视频号实战训练营」，直击终端“获客难、转化低、运营弱”痛点，全国经销商参与集训。训练营坚持实战导向，学员完成同城流量运营、投流策略、AI工具提效、直播变现等核心技能训练，并现场产出多支具备爆款潜质的短视频素材及直播脚本。在结营仪式上，亿合集团副董事长兼总裁胡超为优秀学员颁奖并强调，流量背后是用户，用户核心是信任，希望经销商将“流量”变“留量”，建立门店自主线上获客阵地。本次活动是亿合门窗营销支持体系从传统方式向数字化能力建设的战略升级，通过系统化、实战化赋能，助力经销商构建独立同城获客体系，推动门店从被动经营向数字化营销转型。

玛格家居获评国内首个实木家具智能工厂，两项技术达国际先进水平

近日，“十四五”国家重点研发计划项目成果评价会在玛格家居重庆总部举行。中国林产工业协会会长周鸿升等专家对项目课题进行权威评定，玛格家居三项成果参评成功：实木（板木）家具数字化设计与制造示范生产线获评国内首个实木家具智能工厂；“基于数据驱动的实木定制家具集成制造关键技术与应用”“实木定制家具智能制造特征数据挖掘与处理关键技术与应用”两项技术均达到国际先进水平。该智能工厂通过多软件集成可视化管控平台，打通设计、工艺、生产、物流等环节数据壁垒，实现订单到交付全流程数据互通，为实木定制家具大规模柔性化生产提供了可复制的工程样板。

第28届中国建博会启幕，近2000家企业齐聚三大场域
第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会将于7月8日至11日在广交会展馆举办。本届展会集聚近2000家参展企业，预计吸引超100个国家和地区20余万名专业观众，以“室内空间、门窗户外、材艺智造”三大场域重构展会生态。定制领域，欧派、索菲亚、志邦、金牌、玛格、百得胜、科凡等头部品牌集中展示整家定制与高定新品。索菲亚将发布“菲凡逸境”全案新品，玛格主打“四时雅境”东方美学主题展馆。门窗板块，皇派、派雅、新豪轩、轩尼斯、富轩等国内标杆与国际品牌旭格、泰诺风同台竞技。值得关注的是，新豪轩以“强大不止一面”为主题亮相D区头位，展示静轩130智能内开窗等新品及鸿蒙全屋智联方案。

箭牌岩板签约进驻中国陶瓷卫浴总部，布局高端岩板赛道
7月3日，箭牌岩板进驻中国陶瓷卫浴总部签约仪式在佛山举行，双方代表正式签署合作协议，宣告强强联合正式启航。作为CCTV《大国品牌》合作品牌，箭牌瓷砖定位“全场景空间砖配大师”，此次进驻园区是其品牌高端化、平台化战略的重要一步。全新岩板展厅坐落于中国陶瓷卫浴总部中区A02，展厅面积达2556.18平方米，预计于2026年10月18日前正式开业。据介绍，双方未来将聚焦渠道共享、资源整合与品牌协同，以优势互补之势推动岩板产业迈向高质量发展新阶段。

开辟年轻化新赛道，海尔全屋家居入局电竞房市场
近日，海尔全屋家居正式推出“有屋系列”电竞房解决方案，定位为集游戏、潮玩收藏、社交于一体的全屋定制电竞场景。方案依托海尔集团家电生态，实现柜电一体与智能场景无缝衔接，从设计、板材、五金到智能家电、收纳系统一站式配齐，打破传统电竞房“堆砌设备”的局限，真正做到拎包即玩、一步到位。海尔全屋家居市场代表在发布会上表示，Z世代已成为家装消费主力，单一储物、休憩空间难以覆盖其娱乐社交需求，推出电竞房是以场景化定制直击年轻用户痛点，开辟家居行业全新增长赛道。

（内容来源：网络）